紙展示架是什麼？搞懂紙展示架

07/13/2018

紙展示架別稱又叫紙貨架，紙陳列架或者陳列紙架，是使用瓦楞紙板印刷精美圖案後，再根據設計造型使用機器切割出來，將單個元件有機組合在一起得到的產品，印刷的圖案可以是品牌的logo或者公司產品功能資訊，有利於顧客瞭解紙展示架的產品資訊內容。

紙質展示架的起源始於歐美國家， 以及日本和韓國。廣泛應用於食品、日化、家電、電子、服裝等行業，加之歐美國家的環保意識在較早就較強，紙材料的展示架均可以回收利用， 政府對環保企業也有優惠補助政策，因此紙質展示架在歐美日韓的發展比較早。我國瓦楞紙展示架的發展，是從 2000 年左右開始。在 2000 年被引進之後在沿海的大型超市，商場出現。到 2002 年，瓦楞展示架已經普遍用於國內大中型超市、商場的商品促銷。

瓦楞紙展示架具有很多優點，壽命一般120~240天左右， 適合產品週期短的商品的銷售展示。對於產品資訊更新換代較快的商品， 瓦楞紙展示架的靈活性也更符合其要求， 成本也更低。 具有藝術性、審美性的展示架能使商品錦上添花， 吸引消費者的眼球，幫助宣傳商品 。

瓦楞紙展示架的基本要素

瓦楞紙展示架主要由以下幾部分構成。

底座

底座起到支撐作用，一般用於櫃式、託盤式、組合式展示架，由獨立的瓦楞紙單獨構成一個底座部件，起到支撐作用。

龍骨

龍骨是對切割好單張瓦楞紙進行開槽、挖孔、折疊後組裝而成。龍骨在內部起到結構支撐作用，用於緩和和分散集中於展示架上的應力，一般龍骨越多承重能力越強， 但是過多的龍骨會導致材料的浪費。

展示臺/貨架臺

展示臺/貨架臺是瓦楞紙展示架的主體部分， 用於擺放商品。 貨架臺設計種類繁多，結構組合方式很多，不同層之間的貨架臺通過插合、粘合等方式組合在一起，在不使用時可以拆卸，這是貨架臺的基本作用。

蓋頭/廣告板

位於展示架頂端或者側面或者充當背部支撐板的部位，一般大面積印刷宣傳海報等，用於宣傳商品，吸引消費者。

按類型分類

落地式紙展示架，櫃檯式紙展示架，掛鉤式紙展示架，主題大型陳列堆頭，旋轉式紙展示架

主要用途

紙展示架廣泛應用於食品、日化、家電、電子，服裝等行業。被各大零售品牌商用在終端賣場陳列展示產品，它們可以提升企業的品牌形象和企業的銷售能力。在一些節日活動使用紙展示架做為常規促銷品在系統的應用，不論是新品推出還是節日促銷，取得了不錯的效果，對於提升在賣場的品牌形象，營造節日氣氛，提高銷量，有很大幫助。

延伸閱讀：紙展示架有什麼功能？

紙展示架設計尺寸注意事項

最低及最高高度

在展示架實際使用過程中， 必須結合我國男女的相關人體尺寸以及視覺區域來進行設計，比如，最下麵一層的高度如果過低， 消費者則需要蹲下乃至伸手往裏探索才能拿取商品的話，那這個設計就是失敗的，而且過低的貨架擺放在視覺上也不容易被注意到，影響了宣傳效果。反之過高的貨架位置，與過低的貨架位置同理，由於不便拿取、處於視覺易於忽視的地方而需要避免。最佳陳列視區範圍在地面以上80～ 250 cm 之間，黃金視覺區域在浮動值 112～172 cm 之間。

深度

設計貨架深度的時候要考慮到我國消費人群或者目標消費人群的臂展長度， 避免出現拿取商品困難的情況。

貨架每層之間的高度

每層貨架的高度要大於商品高度，其與商品陳列之間的關係呈三角形，如果過與密集的貨架高度會導致商品拿出不便，而且在視覺上也不利於消費者觀察。

多餘空間的利用

在利用展示架多餘空間時， 應考慮到展示架毛重極限值及賣場展示效果， 決定是否加擺產品。 另外，在設計多餘空間時要注意其主要框架的尺寸最好不要超出託盤尺寸， 以及不要涉及看上去不穩固的造型，這樣會使消費者產生不想靠近的心理，不利於商品出售。

延伸閱讀：紙展示架店鋪陳列時注意什麼？

瓦楞紙展示架的尺寸配合設計

由於瓦楞紙有一定的厚度，在設計尺寸時，如果不考慮紙厚的影響，會出現配合不上、應力過大使紙面破裂等情況， 極大地降低展示架的美觀程度和使用壽命， 因此需要考慮到厚度以及其他因素進行尺寸配合設計。

瓦楞紙展示架的強度及校核

設計出的結構需要具有承重能力以及穩定性，能承受住展示的商品的重量以及對意外的衝擊， 比如來自顧客的碰撞、手推車的碰撞等。這時在設計時除了考慮到紙張楞向（垂直承重能力）以外，還要考慮諸多因素，比如整體結構不要是頭重腳輕的重心不穩定結構，避免過大的廣告板，瓦楞紙展示架的高度不要太高等。 一般來說增加穩定性的方法是增加底部龍骨的數量使重心降低，形狀上使用左右對稱結構或者下寬上窄的結構，避免倒三角形結構。增加稱重能力的方法是避免出現底部無任何支撐的結構，尤其是放置的商品體積大重量大時，每一層展示臺需要設計底部支撐結構，來減少分擔壓力。設計出的結構可以通過強度測試機、穩定性試驗台來測試，也可以使用虛擬分析技術，比如有限元分析技術來模擬受力情況，如靜壓、振動、跌落等，瓦楞紙板屬於正交各向異性材料，而且具有層疊結構，所以可以用均化模型來近似分析模擬， 這樣也可以在前期設計階段就發現結構上的問題，加以改正。

常用材質

瓦楞紙板楞型不同，其厚度和強度也不相同，其中 AB, BC 以及BE 楞等雙瓦楞紙板，由於其強度很高，適合製作超大型的瓦楞紙展示架或者重型商品的瓦楞紙展示架，BE 楞紙板結合了 B 楞和 E 楞的特點， 可以承裝 15 kg的商品，但是由於其彎折性以及造型力差，所以不適合於小型瓦楞紙板以及異形瓦楞紙板展示架。 在單瓦楞紙板中， B, C, E 楞 3 種紙板適合於中小型瓦楞紙板展示架，而且這幾種瓦楞楞型彎折力比較強，強度也能勝任絕大部分商品的展示，比如美妝產品、食品、工具等。在選擇瓦楞紙板的過程中要考慮到目標商品的情況，合理選擇瓦楞紙板。

瓦楞紙板

瓦楞紙板分類

● 按楞型分類：A、C、B、E及其組合，比如：AB楞、BC楞、BBC楞等。現在市場上已有更細瓦楞F楞在生產使用。
● 按原紙層數分類：二層紙板、三層紙板、四層紙板、五層紙板、七層紙板等；
● 按楞形分類：U形、V形、UV形；現在市場上通用UV形；
● 瓦楞性能對比：

楞型 楞高 楞數 個/30mm 縮比 平壓強度 邊壓強度
A楞 4.5-5.0 34+2 1.55 4 1
C楞 3.5-4.0 38+2 1.47 3 2
B楞 2.5-3.0 50+2 1.36 2 3
E楞 1.1-2.0 96+2 1.26 1 4

瓦楞紙的楞向原則

瓦楞紙平行楞向方向的承重能力遠遠大於垂直楞向方向的承重能力， 在設計瓦楞紙展示架結構部件的時候要充分考慮到楞向因素。一般地，起到支撐作用的面的楞向都要垂直於地面，比如底座的 4 個側板， 在與地面接觸和貨架臺接觸的時候承受了主要的力，此時瓦楞楞向要垂直於地面，不然很容易出現彎折和倒塌。其他還需要應用此原則的有龍骨部分，龍骨只有一個作用就是支撐主體部分，所以它的楞向需要全部垂直於地面設計。

印刷面紙

製作紙展示架使用的印刷面紙，其特性是印刷適應性較好、不透明度較高。

銅版紙

將顏料、粘合劑和輔助材料製成塗料，經專用設備塗布在紙板表面，經乾燥、壓光後在紙面形成一層光潔，緻密的塗層，獲得表面性能和印刷性能良好的銅版紙。

膠版紙

主要是單面膠版印刷紙。紙面潔白光滑，但白度、緊度、平滑度低於銅版紙。超級壓光的膠版紙，它的平滑度，緊度比普通壓光的膠版紙好，印上文字，圖案後可與瓦楞板紙裱糊成紙架，製作紙展示架最常用選用此紙。

白卡紙

是一種平板紙，它表面平滑，質地堅挺。

白紙板

白紙板分為雙面白紙板和單面白紙板，雙面白紙板只有用於高檔商品包裝時才採用，一般紙盒大多採用單面白紙板，如製作香煙、化妝品、藥品、食品、文具等商品的外包裝盒。

延伸閱讀：紙質展示架可選用哪些材質做印刷面紙

其他配件

塑膠掛鉤、金屬掛鉤、支持金屬管、旋轉腳輪等等

展示架特點

新產品告知

大部分的紙展示架都屬於新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用紙紙展示架進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。

吸引顧客進店

在實際購買中有三分之二的人是臨時作出購買決策的，很顯然，零售店的銷售與其顧客流量成正比。因此紙紙展示架促銷的第一步就是要引人入店。

引顧客駐足

如何吸引顧客注意商品並引發興趣，紙展示架可以憑藉其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進而對廣告中的商品產生興趣。別出心裁、引人注目的紙展示架往往能起到意想不到的效果。另外，現場操作、試用樣品、免費品嘗等店內活廣告形式，也能極大地調動顧客的興趣，誘發購買動機。

促使最終購買

激發顧客最終購買是紙展示架的核心功效。為此，必須抓住顧客的關心點和興奮點。其實前面的誘導工作是促使顧客最終購買的基礎，顧客的購買決定是經過了一個過程的，只要做足了過程中的促進工作，結果也就自然產生了。

取代售貨員

紙展示架有”無聲的售貨員”和”最忠實的推銷員”的美名。紙展示架經常使用的環境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則傑出的紙展示架，忠實地、不斷地向消費者提供商品資訊，起到吸引消費者、促成其購買決心的作用。

營造銷售氣氛

利用紙展示架強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的 銷售氣氛，吸引消費者的視線，使其產生購買衝動。

提升企業形象

紙展示架同其他廣告一樣，在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象，進而保持與消費者的良好關係的作用。紙展示架是企業視覺識別中的一項重要內容。零售企業可將商店的標識、標準字、標準色、企業形象圖案、宣傳標語、口號等製成各種形式的紙展示架，以塑造富有特色的企業形象。

假日促銷

紙展示架是配合節假日促銷的一個重要手段。在各種傳統和現代節日中，紙展示架都能營造出一種歡樂的氣氛。紙展示架為節假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用

提升銷售產品的形象與價值

紙展示架主要用於客戶產品的推銷，新產品的推廣，提升客戶產品的形象與市場價值，進而為客戶帶來更大的利潤與效益。

延伸閱讀：紙展示架設計要注意什麽？

使用防潮注意事項

紙展示架使用瓦楞紙板製作而成，在潮濕的環境中，就會容易吸潮、強度降低，整個紙架就會變軟無法承載產品。瞭解原因如下：

構成紙板的纖維親水性很強，纖維吸水後，體積會潤脹增大，一方面纖維變軟，另一方面充斥其間的水分子會使纖維間的氫氧原子距離增大，從而破壞了纖維間的氫鍵結合，使較多的纖維僅僅通過範德瓦耳斯引力結合，因為一般氫鍵的鍵能為1.3―10.2千卡/克分子，而範德瓦耳斯引力的鍵能為口.2―3千卡/克分子，故紙板受潮後纖維會吸水離散導致承載力下降。

另一種原因是紙板層與層之間使用的粘合劑(如澱粉)乾燥後會結膜並有―定的硬挺度，因為粘合劑是一種親水性很強的物質，與水接觸後，會部分溶解並失去其粘合及硬挺的作用，導致強度下降。

看了這麼多內容也許你還不知道紙展示架是如何製作而成的吧，你可以訪問關於“如何製作紙陳列架？看這一篇就夠了”了解詳細內容

標籤： display 架, 瓦楞紙展示架, 紙展示架, 紙展示架特點, 紙陳列架, 陳列紙架

               

更多相關瀏覽